Instagramは米国時間6月20日、クリエイターが制作した動画を視聴できるスタンドアロンのモバイルアプリ「IGTV」を発表した。同アプリ上の動画は、縦型で全画面表示され、アプリを起動すると自動的にコンテンツの再生が始まる。
Instagramでは、多くのクリエイターがYouTubeでやっているように、スマートフォンよりもワンランク上の機材を使って制作した、洗練された動画をInstagramにも投稿してもらいたいと考えている。
Instagramの最高経営責任者（CEO）を務めるKevin Systrom氏はサンフランシスコで開催されたイベントで「動画を進化させるときが来た」と述べた。Systrom氏はさらに、Instagramの月間アクティブユーザー数が10億人に達したことも明かした。
IGTVはスタンドアロンのアプリだが、サービスにはメインのInstagramアプリからもアクセスできる。Instagramチームによってキュレーションされる。
通常のInstagramアプリに投稿できる動画の長さは60秒だが、IGTVではそれよりも長い動画を投稿できる。最長10分とされているが、一部のアカウントは最長1時間の動画が投稿可能になるという。
現在のところ、IGTVに広告は表示されない。つまり、クリエイターとInstagramの間で広告収入が分配されることはない。しかし、Instagramではマネタイズの方法を将来提供することも考えている。「クリエイターが収益を得る手段があってしかるべきだ」と、Systrom氏はイベント終了後の記者会見で述べた。